Центр мониторинга развития промышленности в рамках проекта «Общественный капитал» провел исследование восприятия нижегородцами бренда региона и брендов местных товаропроизводителей. Проект реализуется на средства гранта общероссийской общественной организацией «Российский союз ректоров».
Как сообщают авторы мониторинга, в фокусе исследования находились вопросы восприятия и оценки жителями бренда области и брендов местных товаропроизводителей, доверия жителей области к брендам местных производителей, синергии бренда области как территории происхождения товаров и брендов товаропроизводителей.
Андрей Большунов, эксперт АНО «Центр мониторинга развития промышленности» (ЦМРП):
- В Нижнем Новгороде есть хорошие наработки по туристическому бренду. Есть предложения по бренду как территории происхождения товаров (например, регион с идентичностью «искателя», регион проектного финансирования, столица проектов, столица 3D автомобилестроения, регион доверия, регион диалога). Но они пока сырые и непроработанные. Например, пока не очень понятно, как, например, бренд «искателя» использовать как инструмент продвижения продукции местных товаропроизводителей.
Эксперт АНО «ЦМРП» подчеркнул, что такое положение дел нужно интерпретировать как дефицит стратегического ресурса Нижегородской области. Андрей Большунов цитирует лауреата премии Nursery П.Денни, заявлявшего, что «жизнь сейчас брендовая», и уже общепризнанно, что иметь бренд так же хорошо, как счет в банке: именно резервы нематериальных ценностей являются показателем здоровой современной экономики.
Андрей Большунов отметил также, что уровень доверия жителей области к местным продуктовым брендам недостаточно высок.
Результаты мониторинга свидетельствуют, что и предприниматели, и жители области заинтересованы в разработке и продвижении бренда, и высоко оценивают перспективы бренда области.
При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии c распоряжением Президента Российской Федерации и на основании конкурса, проведенного Общероссийской общественной организацией «Российский Союз Молодежи».
Заглавное фото - greenevolution.ru
